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新浪網：綠色地板風云際會 產業未來很有實力
作者(zhe)：康(kang)輝編(bian)輯 發布(bu)日(ri)期：2011/2/8 點擊：4343
提要：綠色環保的生活理念已經是深入人心，綠色地板產業掀起了地板產業的又一波瀾。細數各大建材市場上的地板品牌，從大到小，從知名到不知名，但凡拎出一個來，似乎都離不開"技術創新"、"自主研發"的賣點。
綠色環保的生活理念已經是深入人心，綠色地板產業掀起了地板產業的又一波瀾。地板業種類眾多一直以來就有四大類別可謂是行業不倒的巨人在品牌戰略中，與品牌相關的一切環節都可能影響到品牌的形象，諸如產品的設計、工藝、銷售、終端服務等各個方面，而品牌的核心價值則是品牌的精髓，是一個品牌獨一無二的價值點。在產品日益同質化的今天，產品的物理屬性幾乎相差無幾，人們選擇品牌往往更在意內在文化、個性特點。
品牌整合，資本運營，企業聯盟更趨活躍仍將是2011年木地板行業最顯著的特征之一，行業洗牌在即，競爭將會迫使各品牌在市場中細分客戶，品牌細分中形成新的格局。
在實木類地板中，大自然、安信、康輝、大友地板等都算是這個類別的佼佼者。幾家品牌廣告優勢明顯,安信更是一舉拿下央視地板行業的標王，同時獲得2010上海采暖行業信得過的產品。而大自然地板等冠軍聯盟冠名CIHAF晚會，影響力再次加強。隨著行業發展速度和方式的加快與轉變消費者的喜好變化是地板品牌永遠琢磨和研究的方向。
大友地板總經理董敦喜接受記者采訪時談到如何應對消費行為變化，如加大互聯網媒介的宣傳力度，與眾多家居行業主流媒體建立長期合作關系;推出了一系列風格流行的強化及實木復合地板新產品;同時公司還與浙江師范大學等高校建立合作，升級企業人才戰略，廣泛吸納行業內外精英人才;營銷渠道上也有大量動作，通過建立一整套規范的品牌代理機制，大友地板網羅了更多的優秀經銷商加盟，并在上海、華東等優勢區域持續深挖二三級銷售市場，在華北、華中、西南加大開發力度，可以說未來的發展形勢勢不可擋。
在竹木類地板中大自然繼續走強，圣象重竹地板高調入市等待市場的檢驗。近日圣象隆重推出重竹地板，重組竹就是片狀竹材料經碳化、高壓、重組等工藝手段后，形成的高密度竹材，與普通竹地板相比，具有硬度高、穩定、密度大等特點。這給大自然地板十足帶來不小的壓力。
實木復合類地板則競爭比較激烈。多層實木復合地板的競爭會加劇，三層實木復合地板以其獨有的產品特點將成為高端消費群體的青睞;具珍藏價值的整塊實木地板，以其自然健康，傳統時尚的完美結合將成為現代人的典藏經典。各個品牌已經進入了品牌內涵的建設階段，這將使品牌的個性越來越明顯。各個品牌的個性越突出，針對的目標客戶就越集中，不同需求側重的消費人群就越能明白各自的選擇方向，關注相關的品牌。市場調查表明，實木復合地板正受到市場越來越多的關注，不過總體看來產品結構優化，銷售渠道完善，是消費者放心、滿意品牌。
強化(hua)類地板風格化(hua)越(yue)來越(yue)受到(dao)重視(shi)，在(zai)產品風格化(hua)的(de)驅動(dong)下，不僅使(shi)企業獲得了(le)利潤，也避免了(le)同質化(hua)的(de)競爭，風格成為了(le)強化(hua)地板競爭的(de)核心之一。細數各大(da)建(jian)材市場上的(de)地板品牌(pai)，從大(da)到(dao)小，從知名(ming)到(dao)不知名(ming)，但凡拎(lin)出一個來，似乎(hu)都離不開(kai)"技術創新"、"自(zi)主研發"的(de)賣點。
